短影音比賽怎麼辦？徵件規格、獎項設計與投票機制完整指南（附品牌實例）

短影音比賽要辦得好，關鍵是讓規格貼近創作者平常拍片的習慣，再把評審獎和人氣獎分開設計。 作品長度給區間（例如 30 至 180 秒）、直式橫式都收、真人動畫都可以，投稿門檻就會降低；評審獎看創意與品牌訊息，人氣獎看社群擴散，兩種目標各自衡量。最後別忘了在辦法裡先寫清楚作品授權——品牌想把得獎作品放上官方頻道，要在開賽前就約定好。

作品規格：貼近創作者平常的拍片習慣

短影音比賽最常見的錯誤，是用「廣告片」的標準去要求參賽者。規格越接近創作者本來就在做的內容，越多人願意投：

• 長度給區間：例如 30 至 180 秒，讓 30 秒的迷因和 3 分鐘的劇情短片都能投。
• 直式、橫式都收：很多人習慣用手機拍直式，只收橫式會擋掉不少作品。
• 真人、動畫都可以：不會演戲的人可以做動畫，不會剪輯的人可以拍真人。
• 開放組隊：例如個人或最多四人一隊，並允許跨校系、學生與社會人士混合組隊。
• AI 附條件開放：可以用 AI 輔助，但要求實質修改與再創作，並放入真實產品畫面或真人實景這類 AI 做不到的元素。AI 規範的寫法可以參考比賽可以用 AI 嗎？主辦方 AI 使用規範怎麼寫。

主題也要留空間。與其要求「介紹產品的三大功效」，不如給一個生活情境，讓參賽者用反轉、喜劇、劇情或社群梗去詮釋。

讓產品自然進到作品裡

品牌辦短影音徵件，通常希望產品出現在作品裡，但硬性要求「露出 logo 幾秒」很容易變成生硬的置入。比較自然的做法：

• 報名送試用品：參賽者先用過產品，再把使用情境拍成作品，產品就會自然出現在劇情裡。
• 把產品寫成創作素材：例如經典氣味、家庭共用、日常使用場景，讓參賽者有梗可以發揮。
• 規格要求真實產品畫面：同時解決「產品露出」和「AI 全代工」兩個問題。

獎項設計：評審獎與人氣獎分開

短影音比賽常見兩種獎項，衡量的是不同的東西：

建議不要把公開投票直接算進總分。動員能力和作品品質是兩回事，混在一起容易讓得獎結果難以服眾，也更容易引來灌票。

公開投票：擴散的引擎，也是最容易出事的地方

公開投票能讓參賽者主動找親友、在社群轉發，是短影音比賽最強的擴散機制，但也是最容易被灌票的環節。基本的防護包括：

• 投票者身分驗證：例如要求登入社群帳號才能投。
• 限制投票頻率：例如每人每天只能投一票。
• 異常監測：短時間暴衝的票數要有人盯、有人判讀。

防灌票的完整機制與不同投票做法的比較，可以參考線上投票系統推薦：人氣投票怎麼防灌票、防刷票？。

作品授權：比賽結束後還能不能用

很多品牌是辦完比賽才想到：「得獎作品可以剪成廣告嗎？」這件事必須在開賽前就寫進辦法：

• 授權範圍：可以用在哪些通路（官方頻道、社群、廣告、實體活動）。
• 授權期間：有期限還是永久，是否限地區。
• 能不能修改：品牌可否剪輯、加字幕、改尺寸。
• 素材權利：作品中的音樂、字型、人物肖像、拍攝場地，是否都已取得授權。
• AI 生成內容：參賽者使用的 AI 平台是否允許商用。

辦法寫清楚，得獎作品就能從「一次性的活動內容」變成品牌可以長期使用的資產。

實例：美琪用短影音讓八十年老牌換上年輕語言

美琪「美到出琪不意」創意短影音徵件競賽由獎金獵人協助規劃執行，幾乎用到了上面每一個設計：

• 規格：作品 30 至 180 秒，直式、橫式、真人、動畫皆可；個人或最多四人組隊；開放 AI 輔助但須實質再創作，並置入真實產品畫面。
• 誘因：報名即可申請新品試用包，名額在徵件初期就全數申請完畢，之後又追加一波。
• 獎項：總優勝、社群瘋傳獎、校園菁英獎，以及三個產品各自的創意潛力獎（三個潛力獎互斥）。校園菁英獎限定全隊皆為在學大專生，課堂作業去識別化後也能投稿。
• 公開投票：投票者須以 LINE 登入，每天從所有作品中擇一投票。
• 長尾：得獎作品上架美琪官方 YouTube。

結果蒐集到百餘件作品，60 件入圍作品公開投票累積 5,356 票，總優勝作品上架官方頻道三個月觀看突破 27 萬次。

短影音比賽開賽前檢查清單

• 作品長度給區間，直式、橫式都收。
• 主題給生活情境，而不是產品功能清單。
• 想好產品怎麼自然進到作品裡（試用品、創作素材、真實畫面要求）。
• AI 使用規範寫清楚：可以用到什麼程度、要交什麼。
• 評審獎與人氣獎分開，評分標準公開。
• 公開投票有身分驗證、頻率限制與異常監測。
• 作品授權範圍、期間、修改權與素材權利都寫進辦法。
• 規劃得獎作品的去處：官方頻道、社群、廣告。

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